10月25日，2018中国文旅品牌集群论坛在北京中央民族大学召开。该论坛由中国品牌建设促进会为指导单位，由中央民族大学少数民族事业发展协同创新中心、民族地区经济发展与科技创新研究平台、中央民族大学经济学院、中国城市品牌评价中心、中俄能源研究院等单位共同主办。国家旅游局原局长邵琪伟、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均、国家民委原专职委员葛忠兴、中央民族大学校长黄泰岩、文化部非物质文化遗产司原司长马文辉、中国欧洲经济技术协会副会长李庆文等专家领导，以及来自中国旅游协会、南开大学、中国标准化研究院、大庆市政府、中国东方资产管理控股公司、上海广盟投资集团、北京华汉旅规划设计研究院等单位负责人代表莅临论坛现场并致辞。

中央民族大学校长黄泰岩代表主办方致欢迎辞，他在讲话中指出，中央民族大学在全国的高校中具有非常鲜明的特点，在少数民族地区拥有强大的影响力。发展文旅产业是少数民族地区提升经济发展水平的必由之路，少数民族地区亟需系统打造一批有浓郁民族风情、让人耳熟能详、有良好经济社会效益的文旅品牌。

邵琪伟在主旨演讲中表示，随着旅游业对国民经济的影响力越来越大，旅游产业在国民经济中的地位不断上升，产业性质从最初的“经济型产业”、“国民经济新增长点”、“国民经济重要产业”上升到“国民经济的战略性支柱产业”。随着机构改革的深入推进，旅游进一步发挥其在文化传承、传播、交流的平台作用，推动社会主义文化强国建设。文旅融合成为建设文化强国、提升文化自信、推动文化“走出去”的重要路径和载体，旅游被赋予新的历史使命和责任。因此，中国文旅品牌集群的成立势在必行。

国家民委原专职委员、中国民族医药协会会长葛忠兴在发言中指出，中国的少数民族地区经济相对沿海地区比较落后，工业基础较差，非常适合发展文旅产业，尤其是发展具有鲜明民族特色的文旅产业。但是，目前少数民族地区的知名文旅品牌还很少，需要从上到下各级政府和企业的大力开发扶持。同时，民族医药品牌也需要借助少数民族文旅产业发展不断壮大。

对于中国文旅产业及文旅品牌集群的发展，马文辉阐述了文化遗产和非物质文化遗产在发展文旅产业中的重要作用，其是地方文旅产业发展的点睛之笔。尤其是在少数民族地区，非物质文化遗产的传承和发展为当地的文旅产业发展奠定了基石。

李庆文会长在发言中表示，作为国家大力扶持的产业发展新模式，文化、旅游两大产业的融合发展对促进国民经济的转型升级有着重大意义。作为综合性、带动性极强的产业，文化、旅游明显呈现出多领域、多产业和多区域融合发展的势头，文旅产业发展的大时代正在迅速崛起。我们要牢牢把握住这一千载难逢的机遇着力发展文旅产业。

中国经济时报副总编辑李慧莲在发言中指出，我们要积极宣传中国文旅品牌集群，挖掘中国文旅品牌集群内涵，讲好中国文旅品牌集群故事，展示中国文旅品牌集群魅力，提高中国文旅品牌集群的认知度和影响力。在这个优势平台上突出人才优势，着力培养一批具有国际视野专业能力的相关人才。

中央民族大学城市品牌评价中心主任解树江介绍了中国文旅品牌集群的项目方案。中国文旅品牌集群是落实习近平总书记“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的发展战略，集聚文旅行业优势资源，建立协调机制，开展我国文旅产业品牌发展顶层设计，形成合力，培育壮大一批能够代表中国气派和文化自信的文旅品牌和企业，在中国品牌建设促进会指导下，联合社会各界从事与文旅产业紧密相关的文化创意、旅游景区、新闻媒体、金融投资等领域相关的各类企业和单位，共同推进中国文旅品牌集群项目，携手开展我国文旅品牌理论研究和实践探索。中国文旅品牌集群是联合文旅产业相关主体（政府部门、企业、科研单位和非营利组织），促进我国文旅品牌理论研究和实践探索的开放式平台。

中国文旅品牌集群以文旅产业链为主线，以打造文旅品牌集群、提升品牌效益为核心，推动文旅品牌战略研究、扩大文旅品牌影响力、拓展中国文旅品牌集群的国际影响力。其主要任务为：开展文旅品牌集群理论研究；开展针对性案例研究和实践，打造一批富有竞争力的知名文旅品牌集群；制定品牌集群标准，提升我国文旅品牌建设水平；注重产融结合，以金融资本助推文旅品牌集群发展；开展中国文旅品牌集群的系统性传播；开展国际交流合作，提升中国文旅品牌集群国际化水平。

刘平均理事长在总结讲话中强调，中国文旅品牌集群的指导思想是为了贯彻中共十九大提出的促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级集群的精神，以“一带一路”建设为契机，加快我国自主创新品牌、品牌集群等的国际化发展，以中国国际优势品牌培育及评价为切入点，整合社会各界力量，以文旅产业链服务体系为支撑，以构建文旅集群、打造文旅产业集群品牌为核心，开展更大范围、更高水平、更深层次的文旅品牌建设和培育，共同推动我国文旅品牌发展，提升品牌效益，扩大品牌影响力，拓展国际市场空间，推动我国产业结构转型和高质量发展。中国文旅品牌集群的成立是建立在我国经济社会发展到当前阶段的必然产物，发掘优势产业，形成集群合力，培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径，对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。当前，中国文旅品牌集群建设可包括以下四方面内容：1.中国民族文化品牌集群，涵盖民族风俗风情、民族医药康养、民族地标、特色区域；2.中国传统文化品牌集群；3.中国旅游城市品牌集群，此方面侧重区域品牌建设；4.中国旅游企业品牌集群。

中央民族大学经济学院书记张玉刚和院长张丽君在会上对中国文旅品牌集群工作的开展表示大力支持，并将整合本学院及其他学院的资源共同促进民族地区文旅产业的跨越式发展。来自中国旅游协会、南开大学、中国标准化研究院、大庆市政府、中国东方资产管理控股公司、上海广盟投资集团、北京华汉旅规划设计研究院等单位负责人代表各抒己见纷纷为中国文旅品牌集群建言献策。来自中央电视台、中国经济时报、中国城市报等媒体领导参加了论坛。